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　　市场监管总局会同国家网信办出台《直播电商监督管理办法》，自2026年2月1日起正式施行。作为我国首部专门性、系统性规制直播电商的部门规章，该办法首次厘清了直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员及其服务机构四类主体的法律责任，构建起覆盖“人、货、场”的全链条责任体系。值得一提的是，办法创新性地将“流量监管”纳入工具箱，明确对违法主体可采取限制流量、暂停直播等措施，从源头斩断“越违规越引流”的畸形利益链条。

　　地方制度创新同样亮点频现。山东省市场监管局先后出台《山东省网络直播营销合规指引（试行）》《网络交易经营者合规指引》等文件，构建起覆盖直播全链条的合规制度体系。福建省市场监管局在深入分析2023年以来2.2万件投诉举报的基础上，出台包含24项具体要求的网络直播营销活动合规指引，为近30万家直播电商经营者划定清晰的合规边界。山西省市场监管局研究出台《直播电商合规指引》，多维度明确主播、直播间运营者等五类主体责任与义务，为经营者提供全方位合规指南。

　　最具标志性的是对快手电商平台运营主体——成都快购科技有限公司的依法查处。市场监管部门深入核查平台资质核验义务履行情况、中小微商家权益保护、消费者投诉处置机制等关键环节，最终作出罚没2669.29万元的行政处罚。四川省市场监管局以此为契机，对快手电商等属地重点平台开展“体检式”合规评价，采取“资料核查+现场访谈+系统监测”方式，逐项评估平台合规水平，同步开具合规整改清单，将监管压力转化为平台合规动力。

　　山西省市场监管局高度重视“太原老葛”网络消费舆情，第一时间开展跟踪监测，太原市市场监管局迅速成立专案组，构建线索挖掘、调查取证、案件会商、处罚执行全流程协同执法机制。面对跨区域取证周期长、海量数据固证难等挑战，在市场监管总局跨区域指挥调度下，山西省市场监管局向全国13家市场监管部门发送协查、移送函，20余次向直播电商平台调取涉案信息，最终依法办结这起超9000万粉丝的头部主播涉嫌虚假宣传、价格欺诈系列案件，共罚款560万元。

　　从“野蛮生长”到“规范发展”，从“流量狂欢”到“品质回归”，直播电商的蝶变之路，折射的是我国平台经济治理体系和治理能力现代化的坚实步伐。在这幅波澜壮阔的治理画卷中，既有总局层面的顶层设计，也有地方一线的创新探索；既有雷霆万钧的执法震慑，也有春风化雨的合规引导。在2026年3·15国际消费者权益日来临之际，我们有理由相信，随着全国“一盘棋”的监管格局日益完善，广大消费者必将在“指尖上的消费”中收获更多的获得感、幸福感、安全感。